Filistin, İsrail işgaline ve askeri saldırganlığına karşı film, edebiyat ve sanat eserleri şeklinde zengin bir kültürel direniş tarihine sahiptir.
Elya Süleyman'ın Divine Intervention filmi, Hany Abu-Assad'ın Akademi Ödülü adayı Paradise Now filmi ve Annemarie Jacir'in Salt of this Sea filmi gibi uluslararası beğeni toplayan ikonik Filistin filmleri bulunmaktadır.
Yine de Netflix gibi yayın platformları ancak son birkaç yıl içinde Filistin eserlerine kataloglarında kayda değer sayıda yer verdi. Peki neden şimdi?
Yayın platformlarının daha önceki isteksizliği, İsrail'i eleştiren filmlerin İsrail yanlısı gruplar tarafından antisemitik olarak etiketlenmesindeki hızlılıktan kaynaklanmış olabilir.
Sonuç olarak, bu tür platformların ötesinde, Filistin hikayeleri geleneksel olarak uluslararası ticari gösterimin önemli bir parçası olmamıştır.
Chapel Hill'deki North Carolina Üniversitesi'nden Profesör Nadia Yaqub, Devrim Günlerinde Filistin Sineması adlı kitabında, 1948 Nakba'sından, 700.000'den fazla Filistinlinin evlerinden zorla çıkarılmasından ve İsrail devletinin kurulmasından sonra Filistin sinemasının gelişiminin izini sürüyor.
Filistin sinemasının, devlet destekli şiddet karşısında Filistin mekanlarını ve insanlarını görselleştirmeye ve izleyicilerinden sempati değil dayanışma yaratmaya çalıştığını ileri sürüyor.
Filistin hikayeleri, asgari kurumsal desteğe rağmen bunu başarmıştır. Cannes ve Bafta gibi ödüller kazanmış olsalar da Filistin filmleri halk tarafından izlenemiyordu.
Muhtemelen 2022'den önce bir Filistin filmi ya da belgeseli izlemiş olan herkes bunu Filistin meselesine duyduğu ilgiden dolayı yapmıştır. Columbia Üniversitesi Orta Doğu Enstitüsü ve Filistin Çalışmaları Merkezi tarafından oluşturulan akademik film gösterim çevreleri dışında bu tür filmleri bulmak da zahmetli bir uğraş olacaktır.
Netflix haricindeki hem bölgesel hem de uluslararası yayın platformları da Filistin içeriklerini yayınlamaktan genellikle uzak durdu.
Bu platformların dünyanın dört bir yanındaki evlerde ve telefon ekranlarındaki varlığı görünüşte evrenseldir, bu nedenle içerik seçimleri yoluyla kamuoyunu şekillendirme ve izleyici ideolojisini etkileme kabiliyetine sahip olduklarını söylemeye gerek yoktur.
Ancak herhangi bir programı yayınlama kararı tek yönlü bir süreç değildir, zira veri analizleri de neyin sipariş edilip yayınlanacağı konusunda bilgi verir. Basitçe söylemek gerekirse, belirli bir türün izleyiciler tarafından iyi karşılanacağını bilmek, neyin yapılacağına veya lisanslanacağına karar vermeye yardımcı olur.
Netflix'in Filistin filmleri kataloğunda, oğlunu Batı Şeria ayrım duvarının diğer tarafındaki bir hastaneye götürmeye çalışan bir babayı anlatan "200 Meters" filmi de yer alıyor.
Kitle büyüklüğünü belirleme
Bir yayın platformu olarak Netflix, bireysel kullanıcıların izleme ihtiyaçlarına odaklanmaktadır ve 2022 yılında dünya çapında yaklaşık 223 milyon ödeme yapan müşteriden oluşan bir kullanıcı tabanına sahiptir.
Netflix'in temel büyüme sorunu yeni müşteriler edinmek ve onları ödeme yapan abonelere dönüştürmektir ve Netflix'in bunu çözdüğü iki kaldıraç vardır: Fiyatlandırma ve içerik.
Netflix 2022'nin ilk yarısında yaklaşık 1,2 milyon müşteri kaybetti. Bunların 700.000'i Ukrayna'ya karşı savaş nedeniyle Netflix'in Rusya'dan çekilmesi, geri kalanı ise yüksek fiyatlandırma nedeniyle ABD ve Kanada'dan çekilmesiydi.
Ancak 2022'nin ikinci yarısında Netflix, reklamlı yayınlar için daha düşük abonelik ücretleri getirerek ve aile ve arkadaşlar arasında şifre paylaşımını sınırlandırarak fiyatlandırma modelini revize etti.
Netflix'in yeni müşteri kazanımı, genellikle kullanıcıların başka yerlerde bulunmayan orijinal içeriklere ilgi duyması ve sosyal medya sohbetleri aracılığıyla yaratılan kaçırma korkusuyla gerçekleşiyor.
Kullanıcılar ilk kayıt olduklarında onlara ne tür dizi ya da filmleri izlemekten hoşlandıkları soruluyor ve Netflix kullanıcıyı elde tutmak için kullanıcının seçimlerine dayalı bir öneri stratejisi oluşturuyor.
Netflix'in ne tür içerik yayınlaması gerektiğine karar vermek için kullanıcılarının ne izlemek istediğini bilmesi ve topladığı verileri analiz etmesi gerekiyor.
Toplam Adreslenebilir Pazarı (TAM) veya çevrimiçi yayın talep edebilecek toplam pazarı, Hizmet Verilebilir Adreslenebilir Pazarı (SAM) veya TAM'ın coğrafi erişim dahilindeki bölümünü ve en önemlisi, rekabet göz önüne alındığında yakalayabileceği toplam SAM miktarı olan Hizmet Verilebilir Elde Edilebilir Pazarı (SOM) belirleyerek pazar boyutlandırması yapar.
Kullanıcılarının ne yaptıklarını, nereden geldiklerini, ilgi alanlarını, zamanlarını ve paralarını neye harcadıklarını tahmin ederek birden fazla ideal müşteri profili (ICP) oluşturur.
Netflix, Filistin hikayelerini yayınlamak için Orta Doğu'da yakalayabileceği pazar büyüklüğünü, Filistin hikayelerini izleyecek insan türlerini araştırmış ve bölgesel ve küresel müşteri tabanındaki büyümesini tahmin etmiş olmalıdır.
Mevcut kullanıcılarından, konumlarını ortaya çıkaran IP adreslerini, “izleme geçmişlerini”, “arama sorgularını” ve mevcut kullanıcılarının sevdiği veya aradığı içerik türünü ortaya çıkaran “bir programı izleyerek geçirdikleri süreyi” toplar.
Demografik verileri toplar, internette gezinme davranışını belgeler ve Netflix'i hangi cihazda izlediğinizi ve yayın hızınızı not eder. Teknoloji bloguna göre Netflix, içerikle ilgili kararlar almak için makine öğrenimi ve istatistiksel modelleme kullanıyor.
Buna ek olarak Netflix, kullanıcıların yayın izleme davranışlarını ve Breaking Bad'i yayınlama kararında etkili olan yayın platformlarında bulunmayan ve insanların neleri izlemekten hoşlandığını anlamak için korsan içerikleri araştırıyor.
Fauda gibi İsrail yapımı diziler Filistinlileri olumsuz tasvir ettikleri için eleştiriliyor.
Meydan okuyan görsel anlatılar
Şu anda Netflix'in Orta Doğu ve Kuzey Afrika'da yaklaşık dört milyon abonesi bulunmaktadır. Bir araştırmaya göre Orta Doğu ve Kuzey Afrika'da 18-24 yaş aralığındaki kişilerin yüzde 60'ından fazlası dizüstü bilgisayar ve cep telefonlarından korsan içerik izliyor.
Netflix, Orta Doğu'da büyümek için, ana akım ağlarda yaygın olarak bulunmayan Filistin hikayeleri gibi korsan içerik izleyen kitleyi hedeflemeye çalışabilirdi.
Ayrıca mevcut Arap kullanıcıların Netflix'te Filistin içeriklerini bulamadığını da tespit edebilirdi.
Netflix'in küresel marka iletişiminden sorumlu eski başkan yardımcısı Jenny McCabe, Netflix için yeni içerik seçerken, “Lisanslama maliyetine göre en yüksek izlenme oranını sağlayan başlıkları arıyoruz” demişti.
Bu durum, neyin lisanslanacağına karar vermek için mükemmel bir uyumun, çok pahalı olmayan ancak çok sayıda kullanıcı tarafından uzun süre izlenen bir film olacağı anlamına gelmektedir.
Bu nedenle Filistin filmleri, kullanıcıların ilgisini çeken ve nispeten düşük maliyetlerle gelen sağlıklı bir içerik dengesi sağlayabilir.
Filistin sinemasını yayınlamaya karar vermek, herkesin izlediği ve platform için daha uzun bir izleme süresiyle sonuçlanan The Office veya Friends'i yayınlamaya karar vermekle aynı şey değildir.
Filistin sinemasını yayınlama kararı sadece Arap hikayelerini paylaşmakla ilgili siyasi bir karar değil, aynı zamanda iş ve veri analitiği tarafından bilgilendirilen ve kullanıcı kazanımı yoluyla Netflix'i Orta Doğu'da büyütmeyi amaçlayan bir karar olabilir.
Ocak 2022'de Instagram ve Twitter gibi sosyal medya platformları, Kudüs'teki Şeyh Cerrah mahallesindeki Filistinli ailelerin tahliyesine ilişkin görüntü ve videolarla doluydu; öyle ki algoritmaları işgale karşı protestoları “trend” haline getirdi.
Yazar Muhammed El-Kürd'ün Şeyh Cerrah'la ilgili Instagram videosu 2021'de 500.000'in üzerinde izlendi.
Filistin'le ilgili konulara olan ilginin artmasıyla Netflix, Mart 2021'de Farah Nabulsi'nin Oscar ödüllü kısa filmi The Present'ın (2020) pilot gösterimini yaparak kullanıcı arama sorgularına ve ilgisine yanıt verdi ve dünyanın Filistin anlatılarına özlem duyduğunu deneyerek anladı.
Bu film, Pomegranates and Myrrh (Temmuz 2021'de eklendi) ve It Must Be Heaven'a (eklenme tarihi belirsiz) bir ek oldu.
Mevcut filmleri izlemeyi tamamlayan kullanıcıların sayısı, Netflix'i bu yıl Ekim ayında mevcut 32 Filistin filminden oluşan bir koleksiyon yayınlamaya motive etti.
Netflix'in Filistin içerikli kütüphanesinde 2015 yapımı "3000 Nights" filmi de yer alıyor.
Bu koleksiyon, sessizlik yemini eden ve kiliselerini işgal edip Meryem heykelinin başını kesen İsrailli bir aileye yardım etmeye zorlanan Filistinli rahibelere odaklanan eğlenceli bir kısa film olan Ave Maria (2015) ve İsrail hapishanelerindeki Filistinli kadınların deneyimlerini ortaya koyan 3000 Nights (2015) filmlerini içeriyordu.
Netflix 2016'dan beri Fouda gibi İsrail dizilerini yayınlarken, Filistin filmlerini yayınlama kararı Filistin'in durumunun yeni bir tür görünürlüğünü müjdeledi.
İzleyiciler artık 200m'de (2020) işgal altında seyahat etmeye çalışan Filistinlilerin gündelik karmaşasına, Giraffada'da (2013) bir hayvanat bahçesindeki zürafanın öldürülmesi gibi Batı Şeria'daki bombardımanın absürt etkilerine ve Born in Gaza'da (2014) savaşın travmatik etkilerine ve köhne yaşam koşullarına tanık olacaktı.
Bu görselleştirme, aktör ve komedyen Mohammed Amer'in Ağustos 2022'de ABD'de kalıcı oturma izni arayan Filistinli bir mülteci olmanın zorluklarını yansıtan kendi adını taşıyan Netflix Orijinal Mo'sunun önünü açacaktır.
Facebook'un İsrail'in ilhak uygulamalarını eleştiren Filistin yorumlarını sansürlemek için makine öğrenimini kullandığı ve Google'ın İK temsilcilerinin çalışanlardan Filistin hakkında konuşmamalarını istediği bir zamanda Netflix'in Filistin sinemasını cesurca yayınlaması yeni bir soluk.
Filistin hikayeleri, Filistinlilerin varlığını görünür kılıyor ve İsrail'in Filistinlilerin yaşamları üzerindeki saldırgan tahakkümü ve silmesiyle mücadeleye yardımcı oluyor.
Kendi varlıklarını çevreleyen anlatılara katkıda bulunabilmek, Filistinlilerin davalarını savunmalarına yardımcı oluyor. Filistinli akademisyen Edward Said'in bir zamanlar söylediği gibi: “Gerçekler kendi adlarına konuşmazlar, ancak onları özümsemek, sürdürmek ve dolaşıma sokmak için toplumsal olarak kabul edilebilir bir anlatıya ihtiyaç duyarlar.”
MEE, Daily Ummah
