Alman spor giyim devi Adidas’ın ampute bireylere yönelik hazırladığı son reklam kampanyasında bacağını kaybeden bir İsrail askerini oynatması, abluka altındaki Gazze Şeridi’nde büyük bir tepki dalgasına neden oldu. 2021 yılındaki Gazze saldırılarına katılan ve daha sonra bacağını kaybeden İsrail askeri Shalev Biton’un, ampute bireylere yarı fiyatına tek ayakkabı sağlayan hizmetin tanıtım yüzü yapılması, bölgede uzuvlarını kaybeden binlerce sivil tarafından çifte standart olarak nitelendirildi.
Gazze’deki ampute sivillerden çifte standart tepkisi
İsrail bombardımanlarında bacağını kaybeden 14 yaşındaki Ömer Haliwe, firmanın tercihine sert tepki göstererek, “Adidas bir İsrail askerini reklamında kullanırken temel tıbbi yardımdan dahi yoksun bırakılan Gazzeli yaralıları nasıl tamamen görmezden gelebiliyor?” sözleriyle duruma isyan etti.
Saldırılarda yaralanan bir diğer Gazzeli Kifah el-Fahuri ise İsrailli askere sağlanan gelişmiş protez ve tıbbi imkanlar ile Gazze’deki sağlık altyapısının çökertilmesi arasındaki uçuruma dikkat çekti. Filistinli gençler, ablukanın yol açtığı yokluk nedeniyle ilkel ve yıpranmış protezlerle hayata tutunmaya çalıştıklarını belirterek uluslararası markaların sergilediği tutumu eleştirdi.
Gazze’de 8 binden fazla ampute bulunuyor
Gazze Sağlık Bakanlığı Genel Müdürü Münir el-Burş konuya ilişkin yaptığı açıklamada, küresel bir markanın askeri figürleri parlatırken Gazze’deki insani dramı yok saymasını kınadı. El-Burş, saldırılar sonucu Gazze genelinde 3 binden fazlası çocuk olmak üzere 8 bini aşkın kişinin uzuv kaybı yaşadığını vurguladı.
Bölgedeki tıbbi şartların vahametine değinen el-Burş, İsrail ablukası nedeniyle protez üretimi için gereken ham maddelerin ve medikal cihazların girişine katı kısıtlamalar uygulandığını belirtti. Uluslararası kurumlara acil müdahale çağrısında bulunan yetkili, binlerce yaralının tedaviye ulaşamadığı bir tabloda bu tür reklamların derin bir vicdani yaralanmaya yol açtığını ifade etti.
Sosyal medyada boykot çağrıları yükseliyor
Reklam filminin yayımlanmasının ardından sosyal medya platformlarında Adidas aleyhine geniş çaplı boykot kampanyaları başlatıldı. İnsan hakları savunucuları ve aktivistler, bir askerin rehabilitasyon sürecinin pazarlama malzemesi yapılmasını eleştirirken, savaş suçları neticesinde sakat kalan sivil kitlelerin maruz kaldığı yokluğu gündeme taşıdı. Alman şirketine yönelik eleştirilerde, uluslararası markaların küresel pazarlama stratejilerinde benimsediği etik ilkeler ve tarafsızlık söylemleri sorgulanıyor.
